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<\/p>\nPor Ricardo V. Paz Ballivi\u00e1n<\/p>\n
Edman Lara se hizo conocido a trav\u00e9s de plataformas como TikTok e Instagram, rompiendo con los canales de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica tradicionales. Esto lo posiciona como un \u00aboutsider\u00bb y le permite llegar a un p\u00fablico m\u00e1s joven y popular, que no necesariamente consume noticias a trav\u00e9s de medios convencionales. Su campa\u00f1a se describe como de \u00abbajos recursos\u00bb, centrada en el contacto directo y los mensajes digitales, lo que refuerza su imagen de candidato del pueblo.<\/p>\n
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Lara ha capitalizado su pasado como expolic\u00eda que denunci\u00f3 la corrupci\u00f3n, present\u00e1ndose como un \u00abh\u00e9roe popular\u00bb y una figura \u00abdirecta y transparente\u00bb. Su apodo, \u00abCapit\u00e1n Lara\u00bb, mantiene su identidad ligada a la lucha contra la corrupci\u00f3n y la defensa del pueblo. Esta narrativa lo diferencia de la \u00abvieja casta pol\u00edtica\u00bb a la que critica, estableciendo una clara dicotom\u00eda entre \u00abellos\u00bb (los corruptos y elitistas) y \u00abnosotros\u00bb (el pueblo).
\nSu comunicaci\u00f3n se puede analizar a trav\u00e9s de los tres pilares de la ret\u00f3rica aristot\u00e9lica:<\/p>\n
\u2022\tEthos (Credibilidad): Este es su pilar m\u00e1s fuerte. Su credibilidad se basa en su historia personal: un polic\u00eda que arriesg\u00f3 su carrera para denunciar la corrupci\u00f3n. Esta experiencia le confiere una autoridad moral incuestionable a los ojos de sus seguidores. Su compromiso de actuar como \u00abgarant\u00eda\u00bb para el cumplimiento de las promesas de su binomio refuerza a\u00fan m\u00e1s su ethos, proyectando una imagen de honestidad e integridad innegociable.<\/p>\n
\u2022\tPathos (Emoci\u00f3n): Lara apela directamente a las emociones de su audiencia. Su ret\u00f3rica es a menudo descrita como \u00abfuertemente religiosa\u00bb y \u00abpropia de un pastor\u00bb, utilizando un lenguaje que invoca la fe y la bendici\u00f3n. Al referirse a sus seguidores como \u00abmi pueblo querido\u00bb y \u00abguerreros de Dios\u00bb, crea un v\u00ednculo emocional profundo, una sensaci\u00f3n de pertenencia y de que est\u00e1n en una batalla moral. Tambi\u00e9n apela a la indignaci\u00f3n popular contra la corrupci\u00f3n y la \u00e9lite pol\u00edtica.<\/p>\n
\u2022\tLogos (L\u00f3gica y Raz\u00f3n): Aunque sus discursos se centran en el pathos y el ethos, tambi\u00e9n incluye propuestas concretas como cr\u00e9ditos para j\u00f3venes y un bono de jubilaci\u00f3n. Sin embargo, su estrategia no se basa en argumentos t\u00e9cnicos complejos, sino en mensajes sencillos y directos que resuenan con las necesidades de la gente, como su desaf\u00edo a un debate en un mercado popular, que busca demostrar su cercan\u00eda a los sectores populares.<\/p>\n
En resumen, la comunicaci\u00f3n de Edman Lara es una mezcla efectiva de populismo, identidad de \u00aboutsider\u00bb y un fuerte uso de la emoci\u00f3n y la credibilidad personal para conectar con una base electoral amplia. Su \u00e9xito reside en el uso h\u00e1bil de su biograf\u00eda como expolic\u00eda y en su capacidad para movilizar a la audiencia a trav\u00e9s de plataformas digitales y un lenguaje que resuena con sus valores y frustraciones.<\/p>\n
La comunicaci\u00f3n de Edman Lara puede ser vista como un ejemplo de liderazgo carism\u00e1tico y persuasi\u00f3n perif\u00e9rica.<\/p>\n
\u2022\tLiderazgo carism\u00e1tico: Su popularidad no se basa en una carrera pol\u00edtica tradicional o en una ideolog\u00eda de partido, sino en su historia personal y en la percepci\u00f3n de que es un \u00abh\u00e9roe popular\u00bb. Al identificarse como \u00abCapit\u00e1n Lara\u00bb, mantiene un aura de luchador incorruptible. Sus seguidores lo ven como un mes\u00edas pol\u00edtico, un \u00absiervo de Dios\u00bb enviado para \u00abdar una se\u00f1al\u00bb y acabar con la \u00abvieja casta pol\u00edtica\u00bb. Esta identificaci\u00f3n personal con una figura que ha sufrido injusticias genera una lealtad emocional muy fuerte.<\/p>\n
\u2022\tPersuasi\u00f3n perif\u00e9rica: El modelo de elaboraci\u00f3n de la probabilidad (ELM) distingue entre dos rutas de persuasi\u00f3n. La ruta central se basa en argumentos l\u00f3gicos, mientras que la perif\u00e9rica se apoya en se\u00f1ales externas. Lara utiliza intensamente la ruta perif\u00e9rica:<\/p>\n
\u2022\tHeur\u00edstica de la credibilidad: Su pasado como denunciante de la corrupci\u00f3n policial lo convierte en una fuente altamente cre\u00edble. La gente conf\u00eda en su mensaje porque conf\u00eda en su car\u00e1cter, no necesariamente en la solidez de sus propuestas econ\u00f3micas o pol\u00edticas.<\/p>\n
\u2022\tHeur\u00edstica de la popularidad: El hecho de que se haya vuelto viral en TikTok y que su campa\u00f1a sea austera y de contacto directo, genera una sensaci\u00f3n de que est\u00e1 del lado del pueblo. Su \u00abpopularidad fue decisiva para el pase a la segunda vuelta\u00bb, lo que valida su mensaje ante los votantes.<\/p>\n
*\tUso de la dicotom\u00eda \u00abnosotros vs. ellos\u00bb: Critica a la \u00abvieja casta pol\u00edtica de izquierda y de derecha\u00bb y a los \u00abmillonarios\u00bb que, seg\u00fan \u00e9l, monopolizan la pol\u00edtica. Esta estrategia polarizadora fortalece la identidad de su base de votantes y presenta su candidatura como la \u00fanica alternativa aut\u00e9ntica.<\/p>\n
\u2022\tGesti\u00f3n de la pol\u00e9mica: Aunque ha sido acusado de usar \u00abexpresiones agraviantes, difamatorias y amenazantes\u00bb contra periodistas y un rival pol\u00edtico, su respuesta ha sido pedir disculpas, atribuyendo sus comentarios a la \u00abrabia de la gente\u00bb. Este tipo de declaraciones pueden ser interpretadas como una forma de mantener su imagen de honestidad y transparencia, reconociendo un error, pero justific\u00e1ndolo con una causa noble.<\/p>\n
La comunicaci\u00f3n de Edman Lara se distingue por su autenticidad percibida, su conexi\u00f3n emocional con el electorado y su habilidad para presentarse como un \u00aboutsider\u00bb en un sistema pol\u00edtico tradicional, aprovechando las nuevas plataformas digitales para construir su narrativa y persuadir a un p\u00fablico desencantado con la pol\u00edtica convencional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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